Jerez quedó clasificado en la categoría más baja («A-Emergente») del proceso con que la Secretaría de Turismo federal revisa a los Pueblos Mágicos, un resultado que coloca en riesgo la distinción y exhibe el rezago turístico del municipio. En esa misma clasificación, Nochistlán de Mejía aparece en la categoría «AA-En desarrollo», mientras que el resto de los municipios zacatecanos evaluados se mantienen, al igual que Jerez, en el escalón inicial.

La clasificación reprobatoria refleja el rezago acumulado en materia turística y la falta de resultados medibles que respalden la permanencia del nombramiento obtenido durante la administración de Andrés Bermúdez, figura cuyo legado el actual alcalde, Rodrigo Ureño, ha buscado capitalizar políticamente.

Ante la inquietud creciente entre la población, Ureño afirmó que la administración municipal mantiene acciones orientadas a conservar la distinción, mediante el cumplimiento de los lineamientos de la estrategia nacional. Sostuvo que distintas áreas trabajan de manera coordinada en la atención de indicadores, el fortalecimiento de los servicios públicos, la promoción turística y la capacitación de prestadores de servicios. Añadió que la permanencia del nombramiento depende también de la participación de empresarios, comerciantes y ciudadanía, así como de la conservación del patrimonio cultural e histórico.

Hasta el momento, la Secretaría de Turismo federal no ha emitido un pronunciamiento que establezca la pérdida del nombramiento; sin embargo, la evaluación difundida plantea retos que el municipio deberá atender con urgencia si pretende sostener su lugar en el programa.

LA CULTURA, OLVIDADA

A la observación turística se suma otro señalamiento: la Dirección de Cultura municipal fue exhibida por el Instituto Zacatecano de Cultura Ramón López Velarde por no haber atendido la convocatoria del Programa de Desarrollo Cultural Municipal 2026, herramienta que habría permitido fortalecer la descentralización de la cultura en Jerez. Desde la dependencia estatal se ofreció acompañamiento y vinculación para concretar proyectos artísticos, sin que se obtuviera respuesta.

El descuido se confirma en la práctica. Los recientes Juegos Florales Ramón López Velarde son muestra clara de una difusión deficiente: la presentación del programa se realizó a escasos diez días del arranque de las actividades, y la promoción de los eventos individuales se limitó, en varios casos, a una publicación en Facebook el mismo día en que se llevaban a cabo. Resulta inexplicable que un certamen de tal relevancia para la identidad jerezana sea tratado con semejante improvisación.

Algunas autoridades culturales de distintas administraciones suelen escudarse en una supuesta apatía del jerezano hacia este tipo de eventos, argumento que no resiste el menor análisis. El festival Surco, Jornadas Nacionales Huízar de Música Mexicana de Concierto demostró que existe un público ávido de propuestas de calidad; lo mismo ocurrió hace algunos años con el concierto de la Orquesta Sinfónica de San Luis Potosí o la puesta en escena de Juan Villoro, Retrato Hablado y, más recientemente, con los espectáculos organizados por promotores privados que no solo abarrotan el Teatro Hinojosa, sino que se ven obligados a extender fechas para atender la demanda de boletos. El jerezano sí asiste, sí se interesa y sí está dispuesto a pagar por eventos de calidad. Cuando un evento cultural fracasa, rara vez es por desinterés del público o por la calidad de la propuesta; lo que falla, casi siempre, es la logística y la promoción.

El conjunto de descuidos en lo cultural y lo turístico revela que los eventos son ejecutados apenas por «cumplir», posar para la foto y aparentar que hay trabajo de por medio.

¿IMPORTARÁN MÁS LAS ASPIRACIONES POLÍTICAS QUE LA EVALUACIÓN?

El panorama se complica por el calendario. La presidenta de la Asociación Nacional de los Comités de Pueblos Mágicos (ANCCPM), Virginia Sánchez Gordillo, explicó desde Tabasco que los 177 Pueblos Mágicos del país se encuentran actualmente bajo revisión, y que entre agosto y septiembre se desarrollará la segunda etapa de evaluación, en la que personal de la Secretaría de Turismo realizará visitas de inspección directa para verificar el cumplimiento de los requerimientos. Los resultados se conocerán a finales del año, con la posibilidad real de que algunas localidades pierdan el distintivo.

«Ahorita están en evaluación los 177 pueblos mágicos. Ya concluyó la primera etapa, está en la segunda etapa y ellos están en los entregables de los cinco ejes que maneja la Secretaría de Turismo. En específico la Dirección de Gestión Social de Destinos y ahora es demasiado temprano para decir, ¿quién pierde?, ¿quién se queda?, nadie sabe, porque están entregando precisamente toda la documentación que les están pidiendo para la permanencia en el programa. Los 177 Pueblos Mágicos de México tienen que entregar toda la documentación, ¿qué se está buscando con esto? El tener el origen de por qué son pueblos mágicos y segundo, que realmente se le invierta al pueblo mágico lo que le hace falta igual en infraestructura, en reglamentos, o sea, ver en dónde están fallando y ellos mismos puedan remediarlo», sostuvo.

Esa segunda y definitiva etapa de evaluación coincidirá con el periodo en que Rodrigo Ureño estará concentrado en la búsqueda de su siguiente cargo político. Cabe esperar que esa agenda personal no interfiera con sus responsabilidades al frente del municipio, pues resultaría lamentable, y sumamente irónico, que quien se ha presentado como continuador del legado de Andrés Bermúdez, durante cuya administración se obtuvo el nombramiento, terminara siendo precisamente el alcalde bajo cuya gestión Jerez lo pierda.