La cuesta de enero se ha sentido con dureza, en específico a comerciantes del municipio, quienes reportan caídas de hasta el 80 % en sus ventas durante el primer mes del año, en comparación con diciembre.

Para conocer el impacto de esta temporada, Diálogo Jerez entrevistó a comerciantes de distintos giros del centro de Jerez: restaurantes, licorerías, sector artesanal y tiendas de ropa.

Uno de los testimonios más contundentes fue el de un comerciante del sector alimenticio, quien señaló que enero ha sido «súper bajo» en ventas durante los últimos dos años. En este 2026, aseguró que sus ingresos disminuyeron aproximadamente un 70 % respecto a diciembre, y describió un ambiente de calles y negocios prácticamente vacíos.

«El negocio está solo, pero no solo el mío, en general todo Jerez», comentó. A diferencia de otros sectores, explicó que en la venta de comida es difícil implementar estrategias de promoción, ya que se trabaja con costos fijos.
Incluso comparó la situación actual con la pandemia, señalando que en aquel periodo lograron sostenerse con ventas alternativas como pedidos especiales y entregas a domicilio, algo que este año no ha sido suficiente. Añadió que, aunque sabe que lo ideal sería ahorrar para enfrentar enero, los gastos de inversión y familiares hacen imposible hacer ese «colchoncito».

El comerciante consideró que enero es uno de los meses más difíciles y atribuyó esta situación, en parte, a la menor afluencia de paisanos provenientes de Estados Unidos, quienes representan una parte importante de su clientela. Además, mencionó que a nivel estatal muchas personas priorizan pagos como predial, placas y licencias.

Respecto al apoyo gubernamental, afirmó no haber recibido ningún tipo de ayuda y consideró que las autoridades municipales deberían implementar campañas o estrategias para incentivar el consumo local durante esta temporada.

Por su parte, un comerciante de licores reportó una caída del 80 % en ventas, destacando que enero y los dos meses posteriores a diciembre suelen ser los más complicados. Explicó que su negocio depende en gran medida de fiestas y eventos sociales, los cuales prácticamente desaparecen en enero, por lo que hizo un llamado a las autoridades para incentivar el turismo y la realización de actividades en el municipio.

Finalmente, una comerciante de una tienda de ropa señaló que, aunque también enfrentan una caída cercana al 70 %, tienen la posibilidad de implementar promociones y ofertas para dar salida a la mercancía de temporada. Destacó que, a diferencia de los productos comestibles, la ropa no se echa a perder, aunque sí puede pasar de moda. Además, mencionó que las redes sociales se han convertido en una herramienta clave para mantener ventas, ya que también identificó que las calles del centro se quedan vacías.

En conclusión, la mayoría de los comerciantes les pesa la cuesta de enero y han identificado un porcentaje alto de disminución de ventas y la cero acción del gobierno municipal.